El packaging, visto desde la perspectiva del diseño, el marketing y el branding, se constituye como un elemento muy importante para el éxito de las empresas en un mercado altamente competitivo. El packaging se configura como una parte de la estrategia de comunicación que la marca utiliza para difundir su imagen y vender.

Los envases bien diseñados y atractivos permiten diferenciarse de los competidores, ser mejor identificados por los consumidores y mejorar la venta. La coherencia en el diseño de los productos de una misma línea de productos facilita la asociación e identificación con la marca por parte del consumidor y de esta manera fortalecer su imagen en el mercado.

Packaging y medio ambiente

En el diseño de los envases deben tenerse en cuenta los aspectos ecológicos relacionados con su desarrollo y posterior desecho una vez consumido el producto. Es conveniente indicar que, cuando sea posible, el envase se ha de fabricar con materiales reciclados o que posteriormente sea posible reciclar el envase después de su uso.

Control de calidad

Es importante garantizar que el contenido gráfico y los textos de los envases sea de acuerdo al planeado y especificado. Las alteraciones encontrados más frecuentes son inserciones o omisiones de texto o letras, cambios de colores, fuentes o cambios y desplazamientos en las imágenes. Tales cambios tienen un impacto negativo sobre la imagen y la calidad y veracidad de la información, lo cual puede dañar seriamente la reputación de una compañía o marca.